少女と大人の狭間を表現するブランド「PRIMAVELY（プリマブリー）」が、6月22日（月）までラフォーレ原宿2F CONTAINERで初のPOP UP SHOPを開催中！
今回は、先行販売アイテムや人気商品が並ぶショップの様子と、ディレクター兼デザイナー・MARIさんのインタビューをお届けします。
※この記事に掲載されている商品の価格は全て税抜価格です
女の子に自信を贈るブランド「PRIMAVELY」
「PRIMAVELY」は、少女的なデザインに大人のエッセンスを加えたガーリーブランド。そのお洋服は、女の子がかわいいものをずっと好きでいることを叶え、自信を与えてくれます。
さっそくショップの様子を見ていきましょう！
POP UP SHOP先行販売アイテム
今回のPOP UP SHOP限定で先行販売のアイテムをチェック！
リボンフリルチュニック ￥8,700
オリジナルリボンをあしらった夏らしいギンガムチェックのオフショルブラウスは、チュニックとしても着られる長めの着丈。
ロゴハートデニム ￥8,300
ハート型のくり抜きとロゴ刺繍がポイントの、キュートなデニムパンツが登場！
さりげない肌見せでカジュアルになりすぎないデザイン♡
ロゴハートTシャツ ￥7,200
今の時季から大活躍するTシャツは、使いやすいモノトーン展開。
小ぶりなボールスタッズとロゴ刺繍がワンポイントに。ブラックはピンクの刺繍が小悪魔的かわいさ♡
キューティークリアバッグ ￥6,900
ミルキーな配色がかわいいバッグは、ほんのりシアーな素材使いで抜け感をプラス。
コラボアイテムも登場！
「ゆりいちちゃんねる」で人気のYouTuber、Yurinaさんとのコラボトップスも発売中！ ボディにぴったりとフィットし、身頃はインナーのラインが響きにくい二重構造です。
レディーチュールトップス ￥9,000
今年らしいくすみミントや、繊細なドットチュールのお袖と胸元のミニリボンがレディな印象。
ベビーガールトップス ￥9,000
色違いのピンクは、ふわりと膨らむオーガンジー素材のパフスリーブがとびきりラブリー♡
ギンガムチェック柄が透けるお袖は、生地をたっぷりと使った美しいフォルムも注目。
ブランドを代表する人気ワンピース♡
「PRIMAVELY」を代表する細部までこだわりが詰まったワンピースは必見♡ 有名インスタグラマーの間でも人気の主役級デザインが勢揃い！
パールハートプリマワンピース ￥11,500
伸縮性のあるさらりとした生地を使い、インナー次第で季節を問わず着られるデザイン。
ヴィンテージ風のロゴリボンがキャッチー♡
ハート型のポケットにはパールをあしらって上品な印象に。
コットンプリーツワンピース ￥12,500
着心地の良いカットソー素材のワンピはスニーカーとも好相性♪ 裾がプリーツなのできちんと感もキープ！
フリルは夏にぴったりなイカリ柄のコットンレース。細かな素材選びにもこだわりが垣間見えます。
ハートスタッズデニムワンピース ￥13,000
スタッフさん着用のデニムワンピは、ウエストラインとフレアなスカートのバランスがお見事！
ベビーピンクのステッチがウエストにかけて内側へカーブし、くびれが引き立つように考慮されたデザイン。
ハート型のポケット付きで、短調になりがちなデニムワンピも華やか。
バックにも美シルエットを強調するステッチ入り。バックスタイルに自信が持てそう！
こだわり満載の綺麗見えトップス
体型を綺麗に見せてくれるこだわりが詰まったトップスコレクションも見逃せません！ 妥協なしのディテールのかわいさは、一度着たら夢中になってしまうかも…♡
ロゴリボンバレリーナトップス ￥8,300
バレリーナをイメージしたバックのレースアップやデコルテのカットが綺麗なトップス。
腕をほっそりと見せてくれるボリューミーなパフスリーブもポイント。
ロゴリボンを使ったレースアップがバックシャン♡
パールマーメイドブラウス ￥8,800
ボトムを選ばない着回し力バツグンのブラウスは、上品なパールストラップがポイント。
お袖は透け感のあるドット柄。気になる二の腕をカバーしてくれるふんわりシルエット♡
小物も大充実♪
オリジナルリボン付きの帽子や、セレクトアイテムのフォトジェニックなカチューシャなど、おしゃれを盛り上げる小物が大充実です♪
ロゴリボンサマーハット ￥4,500
日差しが強い日も増え、これからの紫外線対策にもおすすめなサマーハット。あご紐を結ばずに垂らしてもおしゃれ！
左から、4colorカチューシャ ￥1,350、
パールカチューシャ ￥1,600
コーデのアクセントとしても取り入れやすいカチューシャ各種をセレクト。
デザイナーのMARIさんにお話を伺いました♡
ラブリーでありながらちょっぴり大人なデザインが印象的な「PRIMAVELY」のお洋服。POP UP SHOPでは、そのこだわりが至るところに見受けられました。
ここからは特別に、デザイナーのMARIさんにお話を伺っていきます♪
―――「PRIMAVELY」というブランド名の由来やコンセプトは
「PRIMAVELY」というブランド名は、“主役”という意味の単語Primaと、“永遠にかわいい物が好き”ということからLovelyを合わせた造語です。コンセプトとして“特別である自信と永遠のLovely”を掲げて、着てくださる方がご自身の人生の主役として、自信に満ち溢れていて頂けたらという思いを込めて展開しています。
幼い少女から大人の女性に変わっていく複雑な思いをテーマとし、ラブリーだけに偏らず、大人の女性がちょっとかわいいポイントを入れたい時にでも着て頂けるように制作しています。
―――お洋服のシルエットがどれも綺麗で印象的でした
形はすごくこだわっていて、着て頂いた時のラインが綺麗に見えるように、納得がいくまで何回も修正を重ねています。パフスリーブのフワッとしたボリュームも、それぞれのお洋服のイメージに合わせてデザインしています。
―――今回初めての出店が原宿ということですが、MARIさんにとって原宿とは
原宿は個人的にとても思い入れのある街なんです。思春期の頃、自分がどういうファッションが好きなのか悩んでいた時に、こんなかわいい世界があるのだと気付かせてくれた街です。本当に毎週のように遊びに来ていました。
その中でもラフォーレ原宿は思い出の中に必ずある風景だったので、そのような場所で初めてのPOP UP SHOPを開催できて嬉しいです。
―――そもそもブランドを始めたきっかけは
自分のブランドを持つことは小さい頃からの夢で、一度も揺らぐことはありませんでした。
学生時代に原宿でロリータファッションやかわいい物に触れて、そのお洋服を着ている時だけは少し自分のことを好きになれたり、原宿に行くためにお気に入りのお洋服を着るということが楽しみであり生きがいになっていたので、お洋服たちにはとても救われた経験もあります。それからというもの、自分でお洋服を作ってお客様に特別感や自信、ときめきを届けたいという思いが一層強くなり、2018年の12月末に「PRIMAVELY」を立ち上げました。
―――これまでに大変だったことは
私自身に知名度があるわけでもなく、更にお店を運営した経験もなかったので、オリジナル商品を作ってもお客様が買ってくださるのかという不安はありました。周囲からオリジナル商品はコストもかかるしリスクが大きいと言われていましたし、無名の状態でのスタートで最初は取引先すら見つからなかったり…。それでも、お客様がいらっしゃるというのが心の支えとなって、大変なことも苦ではなかったです。
―――今後の目標は
沢山ありますが、一番はお客様と一緒に歩むブランドでありたいです。20代後半の私がこれから歳を重ねていくにあたって、その時の自分にしか表現できないものを大切にしたいと思っています。
また、何年先もラブリーなお洋服をお客様と一緒に着られるように、現在の「PRIMAVELY」のラインとは別で、もう少し大人向けのラインやママになる方に向けてのアイテムなどもいつか展開したいです！
―――最後に、今回のPOP UP SHOPの見どころは
初めてリアル店舗として商品をご覧頂ける機会なので、ブランドの世界観を全面的に打ち出しました。先行販売のアイテムもご用意したので、ぜひ実際に見にいらして頂きたいです！
―――貴重なお話をありがとうございました。
パステルカラーで統一された可愛らしい店内は、写真撮影もOK！ ぜひお買い物しながらかわいい写真を撮ってみてくださいね♡
８月下旬から９月初旬ごろには秋物新作も発売されるそうなので、Instagramやオンラインショップをお見逃しなく♪
詳しくはこちらから！
Instagram @primavely_official
POP UP SHOP概要
【開催期間】
6月13日（土）〜6月22日（月）
【場所】
ラフォーレ原宿2F CONTAINER
※最新の営業時間・情報はラフォーレ原宿HPをご覧ください
税込15,000円以上お買い上げのお客様には、ノベルティでオリジナルポーチをプレゼント♡
text_Kyoko Kanayama
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